Анализ состояния и прогноз развития российского рынка бытовых холодильников

Автор: Европейский Центр Маркетинга и Недвижимости
Дата выхода: ноябрь 2011
Язык исследования: Русский
Кол-во страниц: 189
Способ предоставления: В электронной форме
Формат исследования: PDF

ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ

Анализ российского рынка бытового холодильного оборудования

• Анализ ассортиментной политики и широты представленности марок холодильников бытового назначения
• Анализ ценовых рамок на холодильники бытового назначения, мониторинг ассортимента федеральных и местных сетей
• Анализ конкурентной среды крупных городов России по сегменту холодильников бытового назначения
• Анализ долевого участия брендовых марок холодильного оборудования бытового назначения на российском рынке и по крупным российским городам

Исследование содержит данные по следующим параметрам участников выборки:
- Ассортиментная линейка
- Ценовая разбивка
- Контактно-справочная информация
- Долевое участие

Исследование проводилось по заказу компании Ejendomsinvest (Denmark)

Цели исследования:
1. Провести анализ представленности различных марок бытовых холодильников в крупных городах России (мониторинг ассортимента).
2. Провести анализ розничных цен на бытовые холодильники в крупных городах России, включая местные и федеральные сети (мониторинг цен)
3. Провести анализ структуры рынка бытовых холодильников в крупных городах России
4. Построить базу данных магазинов бытовой техники в каждом городе.
5. Получить контактную информацию о розничных торговых точках, реализующих бытовые холодильники в каждом городе (адрес магазина, телефон, E-mail, ФИО руководителя)

Метод формирования выборки:
Случайный отбор и квотирование по типу магазина. Выборка квотируется по типам торговых точек в соответствии со структурой розничной торговли в городе. Общее количество обследуемых точек равномерно распределяется между районами города. Для каждого района разрабатывается структура выборки по типам торговых точек для того, чтобы наиболее полно репрезентировать розничную торговую структуру бытовыми холодильниками в городе

Методика и дизайн исследования:
Вид: store check (описание ассортимента торговых точек), retail audit (аудит розничной торговли), экспертный опрос лиц осведомленных о ситуации в отрасли, интервью с руководителями предприятий.

СОДЕРЖАНИЕ

Раздел 1. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЫНКА ХОЛОДИЛЬНИКОВ
1. Мониторинг ассортимента
2. Мониторинг цен
3. Построение базы данных магазинов бытовой техники, которые реализуют бытовые холодильники
- Название магазина или фирмы, к которой относится магазин
- Определение адреса, контактных лиц, руководителей. В случае принадлежности магазина к розничной сети — контактный телефон офиса сети.
- Определение площади магазина
- Определение площади под холодильники, количества холодильников/марки. Определение доли рынка магазина/розничной сети.
- Определение доли крупной бытовой техники, мелкой бытовой техники и аудио-видео техники в магазине

Раздел 2. ИЗУЧЕНИЕ СТРУКТУРЫ РЫНКА ХОЛОДИЛЬНИКОВ
1. Определение доли рынка различных марок холодильников в каждом городе
2. Определение доли рынка основных розничных торговцев (% в общем обороте продаж бытовой техники)