Анализ тенденций и прогноз развития российского рынка канцелярских принадлежностей. Емкость рынка. Потенциал рынка.

Автор: Европейский Центр Маркетинга и Недвижимости
Дата выхода: ноябрь 2011
Язык исследования: Русский
Кол-во страниц: 110
Способ предоставления: В электронной форме
Формат исследования: PDF

ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ

• Анализ российского рынка канцелярских принадлежностей: ассортиментный ряд продукции; классификация продукции по группам, видам, брендам.
• Анализ основных параметров российского рынка канцелярских принадлежностей: объем; емкость.
• Анализ потребительского спроса и предпочтений покупателя: динамика потребления, предпочтения потребителя по маркам и товарным группам.
• Анализ и оценка основных тенденций и перспектив развития российского рынка канцелярских принадлежностей.
• Определение факторов, препятствующих отраслевому развитию
• Анализ формата дистрибуции на российском рынке канцелярских принадлежностей и анализ конкурентной отраслевой среды

Исследование имеет формат полноценного и емкого материала, ориентирующего практические и стратегические решения в направлении планирования ассортиментной линейки продукции, разработке маркетинговой стратегии и построении прогнозных планок объемов реализации. Маркетинговая информация исследования предпочтительно может быть успешно востребована участниками отраслевого направления, планирующими расширение рамок профессиональной деятельности и увеличение продаж.

Исследование проведено по заказу компании UBS AG (Switzerland)

Цели исследования
- Описать представленный на рынке России ассортимент продукции (по группам, видам и торговым маркам);
- Проанализировать объем и емкость рынка;
- Выяснить предпочтения потребителей в отношении потребляемых марок и групп продукции, оценить динамику объема потребления

Анализ результатов
В процессе анализа собранной информации использовались следующие методы:
- Логический анализ
- Сравнительный анализ
- Анализ вариаций
- Расчет абсолютных, относительных и средних величин
- Метод статистических группировок
- Store check
- Retail audit
- Интервью (руководители/представители предприятий-производителей)
Кроме того, при проведении прогнозных оценок использовались результаты экспертных оценок различными специалистами тенденций развития рынка канцелярских принадлежностей.

Источники информации
Первичная информация:
Опросы руководителей компаний, работающих на рынке канцтоваров

Вторичная информация:
- Порталы компаний-участников рынка
- Данные PriceWaterhouseCoopers
- Данные корпорации «НИКойл»
- Данные TNS/Gallup Media
- Статистические органы (ФСГС, региональные отделения статистики, Федеральная таможенная служба)
- Средства массовой информации (отраслевые и специализированные журналы, газеты)
- Отраслевая и справочная литература
- Торгово-промышленные палаты и организации содействия бизнесу (отчеты, исследования, адресная информация)
- Aвтоматизированные банки данных, собираемые специализированными компаниями (имеющие доступ в т.ч. через Интернет)
- Результаты собственных полевых и кабинетных исследований

ОПИСАНИЕ СИТУАЦИИ ЗАКАЗЧИКА, В КОТОРОЙ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МОГУТ БЫТЬ ВОСТРЕБОВАНЫ
Компания планирует расширение своего присутствия на рынке и увеличение объемов продаж канцелярских принадлежностей. В связи с этим требуется проведение маркетингового исследования с целью получения информации о различных аспектах потребительского спроса, объеме и потенциале рынка.

КАК БУДУТ ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ, ДЛЯ ПРИНЯТИЯ КАКИХ РЕШЕНИЙ НУЖНЫ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Результаты исследования представляют собой полноценное руководство к действию и могут быть востребованы компаниями, которые планируют расширению доли рынка и наращивание продаж. На основе результатов исследования можно принимать управленческие решения о планировании ассортимента, прогнозировании объемов продаж, разработке эффективной политики маркетинга и проведении целенаправленной рекламной кампании.

ГИПОТЕЗЫ И ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ, КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО ПОДТВЕРДИТЬ ИЛИ ОПРОВЕРГНУТЬ В ХОДЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Есть возможность увеличивать объем продаж канцелярских принадлежностей на российском рынке.

ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
Российская Федерация

СОДЕРЖАНИЕ

ГЛАВА I. Цели исследования

ГЛАВА II. План исследования
1. Анализ данных
2. Источники информации

ГЛАВА III. Результаты исследования
1. ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА КАНЦЕЛЯРСКИХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ
2. ХАРАКТЕРИСТИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА КАНЦТОВАРОВ
2.1. Объем российского рынка канцелярских принадлежностей (в натуральном и финансовом выражении). Прогнозы до 2013 г.
2.2. Основные игроки рынка. Их доли.
2.3. Данные по регионам (объемы продаж, 2005-2011)
2.4. Доли по каналам продаж
2.5. Темпы роста российского рынка канцтоваров и прогноз его развития до 2013 г.
2.6. Рентабельность бизнеса
3. СЕГМЕНТЫ РОССИЙСКОГО РЫНКА КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ
3.1. Рынок офисных принадлежностей
3.2. Рынок бумажно-беловых изделий
- Офисная бумага
- Рынок тетрадей
3.3. Рынок школьных канцелярских товаров
3.4. Рынок элитных канцелярских принадлежностей
4. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ
4.1. Основные тенденции на российском рынке канцтоваров
4.2. Перспективы развития рынка
4.3. Факторы, препятствующие развитию рынка
5. ВНЕШНЯЯ ТОРГОВЛЯ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ
5.1. Соотношение импортной и отечественной продукции на российском рынке канцелярских товаров
5.2. Структура импорта канцтоваров
6. ДИСТРИБУЦИЯ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КАНЦЕЛЯРСКИХ ПРИНАДЛЕЖНОСТЕЙ
6.1. Дистрибуция канцелярских товаров в России
6.2. Корпоративное обслуживание на российском рынке канцелярских принадлежностей
6.3. Розница канцелярских принадлежностей
7. УЧАСТНИКИ РОССИЙСКОГО РЫНКА КАНЦТОВАРОВ
7.1. Общая характеристика рынка
7.2. Игроки
7.3. Оптовые продажи
7.4. Корпоративный сегмент
7.5. Розница
7.6. Интернет-торговля
7.7. Рыночные позиции участников рынка
7.8. Характеристики деятельности ведущих участников рынка по ключевым параметрам
- Год создания
- Деятельность компании
- Стратегия
- География
8. ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КАНЦЕЛЯРСКИХ ТОВАРОВ
8.1. Поведение потребителей канцтоваров
8.2. Перспективные направления в области маркетинга канцтоваров